胡依林
牛电科技创始人兼副总裁
曾担任
frogdesign设计师
微软UX概念设计师
曾创建
utlab品牌
推出潮品"lightwing.小飞鞋”
以下让我们来分享
胡依林的疯创人生
第一个事情,是我要去哪里?
84年出生在安徽,小的时候颠沛流离,去了很多地方,因为我爸爸是海军,随军了很多年,去了福建、广东、上海、烟台、威海等等很多很多地方,我不知道哪里是我真正的故乡,我的家到底在哪儿。
因为一直转学,学习成绩特别差,人生的最高纪录是多少分呢?97分,97分的意思是八门课的总分97,很荣幸地没有考上高中,初中毕业之后,我也不知道应该干什么。就在我家附近我爸爸朋友开的一个电脑培训班里面玩,那个时候我看到了改变我人生的两个东西,一个叫红警,另外一个叫仙剑奇侠传。靠着在游戏厅里面帮忙收钱、开机器、打几个命令打开游戏去换上网时间。
01年的时候,我在这个叫“中国红客”的网站上,学到了一个扫描账户的软件叫流光,同年,我从安徽税务总局的服务器上拉下来2万个163的拨号上网的账号,然后发给了当时我比较熟的几家网吧,给一个安徽芜湖的用户造成了一个月4000多块的上网费的损失,那个时候4000块是一笔很大的钱,然后就很不幸地被抓了,我第一次被新闻采访就是这一张,至今在人民网上还可以找到,逼格还是蛮高的(笑)。
进去呆了大概一周吧,因为还没有满18岁,被放出来了,我爸问我,你到底想干嘛?当时在我面前摆着几条路去选,一个是去派出所当联防队员,一个是去中石化当个加油工,还有一个,我跟我爸说,要不这样,我出去试试看,反正我还年轻,然后我爸就给了我他一个月工资700块钱,我就去上海了。
关于英文名TOKEN的由来
很多人会问,为什么你有一个这个奇怪的名字,TOKEN,其实这个名字是当年我造成损失的那个账户的账号,token@hbbptt.net.cn , 我这辈子都记得,因为,在那件事情上我发现了我自己的一个特质,就是当我学会了什么东西,我没有办法去用的时候,我浑身不自在,是一个极强的执行主义者。
尝试去做你想要去做的事情,每一个一念之差,当你做了错误的决定的时候,你所有的努力都是白费的。
02年去了上海,第一个月住在一个地下室,第一份工作刷盘子
03年在东方网点,第一份的正式工作是当网管
04年去了广州,创业做动漫,行业不景气公司倒闭
05年回到上海,在九城做魔兽世界的网站编辑,一直做到网站主管,
06年开了一家小的设计公司,业内小有名气
但是有一个问题一直困扰着,我所有做设计全是野路子,野到不能再野了,全是自己做出来的,我只知道,这东西好看,当客户问我你为什么要这样做的时候,我不知道怎么跟他说,因为我自己都不清楚,它的根源到底是什么。
07年,一个偶然的机会,一个朋友,帮我争取到一份去微软面试的机会,但是问题来了,我不会英语,初中之后我的英语仅限于hello ,goodbye,如何去应付一个全英文的面试,当时做了一件,看起来特别不靠谱的事情,我用中文写了三张A3的大纸,然后让我朋友帮我翻译成英文,花了一周的时间背下来,每一个单词都用中文注上它的读音是什么,我可以很流畅的说出来,但是我不知道它到底什么意思。
我记得那天早上9点钟到微软办公室在早会,第一轮面试是什么?团队所有的成员,十几个人,一个小时的presentation做完,特别好,掌声雷动,然后到Q&A环节,就傻了,老板问什么就听不懂了,老板可能觉得是这个人居然连英语都不会,还敢来面试,给他个机会吧,然后找了两个同事帮我做同传,一天面了7轮,早上九点到下午三点,当我最后面到我们的整个大部门的GM的时候,我已经不用回答问题了,因为所有的问题,一天之内翻译了不下4、5次,当我回家的时候我接到电话说我被录取了!
后来我问老板,为什么你会招我这个人进来,他说他从来没有见过一个人一句英语都不会,能做1个小时的presentation,你自己都不知道你自己说什么,你还敢说。
在微软我学到了两件事,第一件事情,是学到了什么是设计上的知其然知其所以然,设计是用来解决问题的,设计是为了把每个细节,向前推进的。第二件事是英语,我从完全不会英语,到能独自去写文档,去做presentation,只用了半年时间,很多人说你太有语言天赋了,其实并不是这样,只是努力。为什么呢?因为对于我来说在我那样一个年龄,能够进到那样好的公司,有那么好的薪水,如果我是因为无法沟通而把这份工作丢掉的话,我觉得我饶不了我自己。
11年的时候辞职,去做鞋,我找到了一种杜邦产的超细纤维材料的纸,试着把它做成一双可能是这个世界上最轻的鞋子,一双鞋子的重量大概只有一只匡威的重量,从最火的用户体验行业,跳到了时尚行业。
我们的产品发布会在上海的新天地,当你在上海的市中心,在最繁华的shopping mall,在马当路上看到所有的路上的道旗,整个南里、北里,所有的广告牌全是你的品牌,你的产品的时候,那个时候,内心的得到的那种安全感,是什么都无法比拟的。
很快的一年时间,除了VOGUE之外,所有的时尚、潮流,甚至财经刊物,所有的专访做了一遍,为什么没有VOGUE呢,因为他们没有男刊(笑)。紧接着不仅是中国,国外的很多知名媒体也争相报道。当一个默默无闻的设计师,做出了自己喜欢的产品,做出了自己引以为傲的产品的时候,很多人都会帮助你,全世界各地的各种媒体、各种网站,当我开始做设计就已经在看的HAPEBEAST、DESIGNBOOM,甚至纽约时报会来给你做专访,那个状态是,内心极大的满足,满足之后是什么?是膨胀,一年半的时间,从一个nobody变成了一个someone,所有的急剧的、加速的增长都会给你带来一种心理的扭曲,那种扭曲的状态会让你忘了你自己到底是谁。
13年,对我来说是一个特别黑暗的年份,前面说的都特别好,直接走上人生巅峰的状态,但是当你失去自我的时候,你会发现,你会开始追逐自己并不擅长,并不想要的东西。即使当下你觉得特别重要。我开了一家自己的厂,在广东,开了半年,我把我们的产品从最开始的小飞鞋拓展到全品类,皮鞋、帆布鞋、凉鞋、甚至拖鞋,我们的产品定价从400到1000,拉到了199包邮,我以为我这样去做了我自然会拿到很好的revenue,很好的销量,但其实并不是这样的,因为当你把你自己的产品拉到199包邮的时候,你所有竞争对手都是99包邮,别人不会去想你背后的设计是什么,你的理念是什么,怎么样才会更舒服,在两倍到三倍的差别的定价之间,所有的情怀都是没有用的。
13年的4月,突然有一天接了一个电话,然后我妈跟我说,你爸脑溢血复发了,因为之前挖空心思想要把鞋做好,在广东呆了半年的时间,也疏忽了自己的家人的感受,个人感情也出了很大的问题,爷爷去世,投资人断资,经销商跑路,工厂失火,这些所有的事情都是在一个半月内发生的,完全不给你任何缓冲的时间或者机会。
当时我的状态就是失心疯了一样,想要去保持现在所有的事情,家庭事业爱情,人生在世就只有这三件事情,三件事情在一瞬间崩塌,我用尽我所有的努力,我希望能够把这些事情给hold下来,结果发现我hold不住,一个半月瘦了40斤,后来还被朋友拉着去了精神病卫生中心,被诊断出中重度抑郁症,医生跟我说,你现在这种状态,你做什么东西都做不好。
我是一个性格十分要强的人,在我字典里我没有失败,什么是失败?我从一个网吧网管我做到知名设计师,又进微软,等等这些,我觉得只要我努力,就一定能够成功,但是现实并不是这样的。在经历了差不多两个月的酗酒、抽烟的状态之后,突然有一天我觉得,我真的就是失败了,失败了又能怎么样,我本来什么都没有,今天我拥有的所有的这一切,可能都会失去,但是我学到了,学到了什么叫自知之明,我学到了什么是我应该做的事情,我学到了当你选择的路是错的时候,就不要倔强地走下去。
对,重新开始。我希望在我30岁之前,再去做一件,我想要做的事情,再给自己一个机会。
卖掉在上海的咖啡厅,关闭公司,离婚,把所有借的钱还清,去大公司还是?
我是一个特别偏执的摩托车爱好者,干过各种疯狂的事情比如说星期五晚上骑摩托车从上海到杭州,在山里住一晚上,然后再骑回去,从成都骑到拉萨,然后从上海骑去黄山,在我生命中,我骑了13年的摩托车,因为我很享受骑车的时候专注的感觉,因为骑车的时候你不能有任何的杂念,你不能想任何其他的事情,因为你不知道夜里路上会冲出什么东西,然后你就挂了,那种极度专注的状态是我很喜欢的。
09的时候,我花了1年的时间,给自己做了一台电动车,因为对于我来说特别简单,就是当时我家离公司13公里,那条路上没有公交,没有地铁,打车基本打不到,当我决定要去买一个什么样的交通工具的时候,我看市面上,09年已经有很多的电动车了,但是他们有一个很大的问题就是丑,作为一个偏执的设计师,我觉得我没有办法去接受那样一个东西。
既然我是做设计的,为什么不给自己做一台,就花了一年的时间,给自己攒了一台车,这台车没有真正量产,总共也就做了20台,但是当我13年的时候,回到这个环境去看的时候,发现已经被全世界山寨了,据不完全统计,卖了300万台,让我知道,设计真的可以改变某些产品、某些行业。
当我再次去创业的时候,我可以选择智能设备,我可以选择APP,我可以选择各种高大上的甚至P2P,但对我来说,我不爱这个东西,我不喜欢,我为什么要去做它,我为什么要跟随别人的脚步,去做一个模仿者,我为什么不去不顾一切地,去造一台自己的车。
然后组了一个很小的团队,花了大概一年的时间,把前期的调研、设计这种东西全部做完了,问题就来了,没有钱。
项目很好,方向很好,团队也很好,问题出在哪呢?因为我的团队页长这个样子,第一我需要一个CEO,第二,我需要有一个人负责marketing ,另外一个人负责sells,还有一个人负责manufacturing。
投资人看了说,你神经病吧,第一次有一个团队拿着一个BP过来说,我不仅仅要钱,我还要找个CEO,我自己干不了CEO,那你做这玩意儿干嘛?我就想做,就是这么任性。因为在经历了漫长的所有的设计调研之后,我觉得这件事情是对的是应该去做的。
真理永远掌握在少数人手里
第一个看这份BP的人,叫李想,是汽车之家的创始人,然后他把我介绍给了他的天使投资人,叫黄明明,在北京朝外SOHU一个风雨飘摇的夜里,在我准备搭飞机回上海之前,我跟他说,明明,我真的不知道谁来投这个项目,我也不知道上哪儿去找一个足够好的CEO,但是没有CEO我这件事情绝对没办法做,如果你能找到一个人、一个团队或者一个公司,把我们收购也好、合并也好,我们可以全部加入这个TEAM,因为我只想把这个东西做好。
对于我来说,我已经有了自知之明,我已经被伤的够狠的了,我不希望,再因为我的错误的选择,把我的最后一次机会给浪费掉。
当你努力去做一件事情的时候,全世界所有人都会帮你。
有一天明明给我打电话,说token来北京一趟,带你见个大佬,我说谁呢?投资人召唤,买个机票就去呗,在北京,鸟巢下面的一个咖啡厅,第一次见到了李一男,见到男哥,当时我真的以为,他只是投资的,只是投钱做一个项目,因为光环太大了,在我还是小P孩的时候,他就是华为的副总裁,他就已经是百度的CTO,没有想过有这样级别的一个人,能愿意去做一件这么low的产品。
短短三天时间,我们聊了特别多,还去了南昌,武汉,去看了很多当地的市场,我自己也很奇怪,这个人到底想干嘛?到底要投多少钱,能不能帮我找到CEO。
结果在上海的一个酒店,当时我们已经说到很细节的东西了,在门口抽烟的时候,我问男哥,你是准备自己投资呢还是自己做呢?他说当然自己做,就这么简单,一个月之后我们组建了整个团队,刚才说的每一环,都找到了在这个环节里最牛逼的人。在我做这台车的时候,我身边所有的朋友、投资人、甚至我爸妈都觉得你不应该做这件事情,绝对成不了,谁会干这个。
2014年的八月份,我决定骑车去北京,从上海出发,叫了一个哥们,先从上海骑到了南京,在南京,因为我一定要过一下长江大桥,小时候课本里一直看,没有去过,直插到最东边,顺着海岸线,骑了三天,2400公里,到了北京,所有人都说你神经病吧,去北京创业你骑车去干吗,但是对于我来说,我在做的这件事情,它不仅仅是一台车这么简单,或许是不甘心,或许是自尊心作祟等等等等,在它身上被赋予的东西,已经不仅仅是一个创业项目这么简单了,还有最关键的就是如果你自己都不相信你自己,没有人可以帮你..........
以上资料转自:TEDxZJU
胡依林曾经的《lightwing.小飞鞋》
胡依林现在的《小牛》
2016年
四年一遇的闰年
2月份将多出一个春日
不如一起干点有意思的事
加入牛油大家庭
带着新希望骑着小牛
向
春
天
出
发
疯言疯语
他的才华、胆识,成就
是中国创造的最棒体现
设计师们,来吧
一路向前
勇敢一点
疯狂一些
小小心意,大大鼓励
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