普象-让好设计发光

光瓶酒 x 甲古文创意｜如何为光瓶酒注入年轻活力？

以个性化的创意设计赋能光瓶酒年强化发展
服务客户：泸州老窖·高光、洋河蓝优、宝丰清韵、宝丰自由爱
服务团队：甲古文创意
服务内容：包装设计 | 盒型设计 | 插画设计 | 中国酒设计

白酒消费群体年轻化，光瓶酒市场超千亿规模 ！
今天的白酒消费群体正在趋向年轻化、消费观念也趋向于理性化，消费者从过去追求白酒的豪华包装、高颜值形象，逐步向简单光瓶、高品质光瓶兴起而转变。

光瓶酒在概念创意、工艺创新、风格融合、造型设计等方面有较大的创意和创新空间，有利于塑造产品个性化、差异化的竞争力。甲古文创意通过对光瓶酒市场的趋势洞察，以个性化的创意设计赋能光瓶酒年轻化发展。

白酒消费群体年轻化，

光瓶酒市场超千亿规模 ！



今天的白酒消费群体正在趋向年轻化、消费观念也趋向于理性化，消费者从过去追求白酒的豪华包装、高颜值形象，逐步向简单光瓶、高品质光瓶兴起而转变。



光瓶酒在概念创意、工艺创新、风格融合、造型设计等方面有较大的创意和创新空间，有利于塑造产品个性化、差异化的竞争力。甲古文创意通过对光瓶酒市场的趋势洞察，以个性化的创意设计赋能光瓶酒年轻化发展。

拥有强大发展潜力的高线光瓶酒为产量回落的白酒市场找到一个新的增长点，越来越多的酒企纷纷布局光瓶酒，名牌和优质光瓶酒的扩容速度将会更快。新国标后,光瓶酒凭借标准优势再加上纯粮固态标识，将受到越来越多消费者的喜爱。



光瓶酒在概念创意、工艺创新、风格融合、造型设计等方面有较大的创意和创新空间，有利于塑造产品个性化、差异化的竞争力。

“光瓶酒如何做到‘心行合一’？在高光的设计上，我们基于品牌基因以斐波那契曲线做了视觉符号的创意，演绎全新的时尚高光，打造品牌视觉符号的同时也突出了产品的社交属性。”



高光，从某种意义上来讲，它是基于理念创新和消费升级的白酒新物种，它可以说是彻底颠覆了消费者对于传统光瓶酒的产品认知。

高光在行业中第一次提出轻奢标准，既是开创了一个新的生活主张，也是真正意义上尊重消费者，摒弃伪创新，让产品真正实现“心形合一”。通过大胆创新的营销模式，与时尚、艺术等圈层跨界合作，高光不断刷新消费者对白酒的认知，让更多人感知新轻奢主义白酒的独特魅力，充分发挥了白酒的社交属性。

继泸州老窖·高光取得成功后，甲古文创意继续探索光瓶酒的发展空间，围绕瓶型、瓶身色调、设计工艺展开更迭换代和不断创新，携手洋河、宝丰等知名酒企打造全新光瓶酒产品，引领光瓶酒市场的升级趋势。

“设计不能脱离产品的核心价值，未来传统光瓶酒的升级方向是品牌原有核心视觉资产的保留和优化。经典名酒不仅要保留经典，更要工艺升级、设计优化，打造与时代接轨的新一代名酒光瓶。”

2013年，以绵柔型白酒引领行业潮流的洋河推出主打“亲和力”的光瓶酒——洋河蓝优，多年来得到了市场和消费者的认可。基于洋河的名酒复兴规划，洋河蓝优·精装版登场。



我们在保留老产品的瓶型基础上，融入清代瓷器柳叶瓶和葡萄酒经典瓶型勃艮第瓶的特征，器形修长。蓝色与金色的搭配，简约而又高雅，保留了洋河的品牌色，瓶身上的纹路设计，突出洋河蓝优的绵柔口感，打造了产品的个性化和差异化。

“面对光瓶酒的‘设计内卷’，结合品牌属性提炼出文化特征，打造符合品牌基因的视觉符号，让消费者产生视觉联想，实现产品差异化的同时，呈现更多的艺术韵味和文化属性，是未来在光瓶酒市场突出重围的重要策略。”

起源于“仪狄造酒”的宝丰酒，距今已有4100多年的历史，是清香型白酒的典型代表之一。针对光瓶酒是目前白酒市场的一个大热趋势，宝丰推出宝丰·清韵切入光瓶酒市场。



宝丰酒又称莲花酒，有莲花仙子的传说，因此我们以莲花为设计灵感，打造品牌的视觉符号。瓶盖是一个含苞待放的莲花，底部是一个盛开的莲花，晶莹剔透的瓶身完美呈现产品气质和美感，呈现君子气质之美。

“我们认为未来光瓶酒的设计会更注重质感以及简约的设计表达。从产品理念出发，去掉与品牌无关的内容，简化视觉元素，满足新兴消费群体的审美。”

宝丰·自由爱是胖东来团队和宝丰酒业团队共同开发的“大曲清香”“纯粮固态”的优质白酒，主打亲民、高品质，旨在让美酒进入百姓生活。基于产品理念，设计上没有过多花哨，打破束缚、去繁化简，融合了国际化的概念，通过简约时尚的玻璃瓶、大容量瓶身突出产品的质感和高性价比，打造与老百姓生活融为一体的优质美酒。

创意不止，不止创意！未来在消费新浪潮下，年轻人逐渐成为光瓶酒新一代意见领袖，甲古文创意将继续以设计驱动商业创新，为光瓶酒年轻化赋能，给白酒市场带来新潮流、新理念、新时尚。